Маман керек пе?
Тапсырманы сипаттаңыз — мамандар өздері жауап береді
Маркетологтар
Баға тізімі
Семейдегі маркетингтік стратегия әзірлеу
Стратегиясыз жарнама бытыраңқы әрекеттерге айналады: ақша жұмсалады, бірақ қай арна клиент әкелетіні белгісіз. Маркетингтік стратегия басты сұрақтарға жауап береді: кімге сатасыз, бәсекелестерден несімен ерекшеленесіз, клиенттерді қандай арналар арқылы және қандай бюджетпен тартасыз. uwork.kz-те стратегия әзірлеуді фрилансер-маркетологқа немесе шағын командаға тапсыруға болады — портфолиосы, бағасы және пікірлері бар.
Стратегия әзірлеу кезеңдері
- Аудит — ағымдағы сату, арналар, сайт пен әлеуметтік желілер, воронка және клиент құны.
- Нарық пен бәсекелестерді талдау — бәсекелестердің ұсыныстары, бағалары, позициялауы және жарнамалық белсенділігі.
- Мақсатты аудитория — сегменттер, қажеттіліктер мен сатып алу себептері, клиент жолы.
- Позициялау және оффер — әр сегментке арналған негізгі артықшылықтар мен хабарламалар.
- Жылжыту арналары — контекстік және таргеттелген жарнама, SEO, SMM, блогерлер, офлайн, серіктестік.
- Бюджет және KPI — қаражатты арналарға бөлу, мақсатты көрсеткіштер және бақылау жоспары.
Жылжыту стратегиясы мен маркетинг жоспары
Стратегия бір жылға және одан ұзаққа бағыт береді, ал маркетинг жоспары оны нақты әрекеттерге айналдырады: айлар бойынша не, қашан және қандай бюджетпен жасалады. Жылжыту стратегиясын толық, тоқсандық маркетинг жоспарын бөлек немесе бір арнаға — мысалы, әлеуметтік желіге немесе жаңа өнімді іске қосуға арналған стратегияны тапсыруға болады.
Құны неге байланысты
- бизнес ауқымы және бағыттар мен өнімдер саны;
- зерттеу тереңдігі: кабинеттік талдау немесе клиенттермен сауалнама мен сұхбат;
- нәтиже құрамы — стратегия құжаты, медиажоспар, контент-стратегия, енгізуді сүйемелдеу;
- маманның сіздің салаңыздағы тәжірибесі.
Маркетологты қалай таңдау және не дайындау керек
Ұқсас салалардағы кейстерге және пікірлерге қараңыз: стратегияның іс жүзінде енгізіліп, өлшенетін нәтиже бергені маңызды. Өнім мен баға сипаттамасын, соңғы айлардағы сату мен жарнама деректерін, бәсекелестер тізімін және жылдық мақсаттарды дайындаңыз. Нәтиже форматын және маманның енгізуге көмектесетінін алдын ала келісіңіз.
Жиі қойылатын сұрақтар
Құны бизнес ауқымына, зерттеу тереңдігіне және қорытынды құжат құрамына байланысты. Мамандардың бағалары карточкаларында көрсетілген, нақты бағаны бриф толтырған соң береді.
Шағын бизнеске стратегия әдетте бірнеше аптада дайындалады; нарықты терең зерттеу мен клиенттер сауалнамасы болса, мерзім ұзарады.
Әдетте бұл нарық пен бәсекелестер талдауы, аудитория сипаттамасы, позициялау, арналар жиынтығы, бюджет пен KPI, сондай-ақ айлар бойынша әрекет жоспары бар құжат.
Иә, стратегиялық бағыт анықталған болса, көптеген маркетологтар тоқсанға немесе жылға маркетинг жоспарын не медиажоспар жасайды.
Бұл бөлек талқыланады: кейбір маркетологтар енгізуді сүйемелдеп, мердігерлерді бақылайды және нәтижеге қарай жоспарды түзетеді.
